作者：李睿璿--安博体育谘詢經理

來源：安博体育企業文化與管理（ID: topduty）

縱觀海內外，你會發現凡是優秀的公司都有著自己獨特的文化，從而在眾多的同行中很快脫穎而出。

與此同時，你也會發現，所有成功的品牌往往都有著一套獨特的品牌語言體係，能夠清晰地表達品牌的核心價值，成為一種強大的溝通工具，促使品牌能夠深入人心並得以廣泛傳播。

這個品牌的語言體係包括品牌口號、廣告文案、品牌故事、視覺形象等眾多內容。

今天，我們就從品牌口號談起。

品牌口號，通常被視為是一家企業的超級濃縮，它濃縮了這家企業的文化核心理念、品牌核心價值主張，它所表達的內容通常是這家企業最渴望對外傳播的內容。正因為它的這種濃縮性與傳播功能，使其成為了企業最具代表性的品牌語言。

比如：我們一聽到“Just do it (譯文：想做就做)”，我們就知道它是Nike。因為這句品牌口號所傳達出來的那種積極向上的年輕人的自我意識與想做就做的行動力與灑脫勁兒正是源於Nike品牌所倡導的“人類從事運動挑戰自我的體育精神”。

如此簡單的一句話，直接讓人們對Nike品牌的產品產生了這種直覺，從而幫助Nike在一眾運動品牌中快速崛起，成為全球年輕人追捧擁戴的品牌。

還有近幾年發展迅猛的比亞迪，它的品牌口號“打造你的夢想（譯文：Build Your Dreams）”在其拓展海外市場的進程中也發揮了關鍵作用。“夢想”，這個詞匯能夠迅速地穿透人們的內心、建立共情，讓每一個人都能夠在聽到這句話以後去充滿激情地主動思考這個話題，並迅速地將自己與夢想建立連接。

比亞迪這句品牌口號高度融合了自身的夢想文化，迅速幫助其品牌在一個個陌生的國度裏，與不同種族的消費者建立共情。正是這共同的關於“夢想”的話題瞬間拉進了比亞迪品牌與消費者之間的距離，從而幫助比亞迪迅速贏得了眾多海外消費者的好感與加深了解的興趣，進而推動了比亞迪在海外市場取得了巨大的商業成功。

近期，在祖國西部發布的烏魯木齊銀行U金融品牌，其品牌口號“離您更近，伴您更遠”也堪稱經典。它用平實、樸素的語言將U金融品牌的核心倡導向大眾娓娓道來，並且在看似簡單的語言中通過對比的手法形成了相得益彰的空間感。

U金融文化品牌最突出的是“U”，它不僅僅代表著烏魯木齊銀行（Bank of Urumqi）的縮寫，更意味著“您的金融”，體現了烏魯木齊銀行客戶至上的服務理念，也意味著“優質的金融”，表達了烏魯木齊銀行致力於通過優質的金融服務為客戶打造高品質的金融體驗的決心。

“離您更近，伴您更遠”在距離交錯中描繪出烏魯木齊銀行人常伴客戶左右，用誠摯的服務理解客戶所需，用定製化的產品與金融服務與客戶相伴一生，助力客戶創享品質生活的親切形象。這句品牌口號不僅生動形象地拉近了U金融品牌與客戶的距離，為客戶描繪出了一副相攜相伴的美好畫麵，更彰顯了烏魯木齊銀行U金融品牌的“誠摯、定製、品質”的核心價值，成功塑造了烏魯木齊銀行有別於眾多同行的獨特品牌形象，成為一帶一路核心區金融領域一道靚麗的風景。

品牌口號作為一家企業的超濃縮，通過簡明扼要的表達，準確生動地傳遞企業自身的品牌核心理念，對消費者傳遞出品牌使命與承諾。優秀的品牌口號往往能夠迅速與消費者產生共鳴，從而加深客戶對品牌的印象，建立好感，進而激發客戶產生後續消費行為，助力企業取得商業成功。

當下，我們都看到各個行業的同質化競爭水平不斷攀升，那麽是否能夠展示自己的品牌差異，是否具有自己的品牌語言、讓你的品牌會說話，都已經成為一個優秀品牌的必備能力。現在就請你審視一下自己的品牌是否具備了這樣的能力？

如果還沒有，那麽就讓我們先從品牌口號開始，試著用這兩個標準去衡量一下：它是否能夠準確清晰地表達你的價值主張？它是否能夠迅速幫助你與消費者產生共鳴？

願你的品牌會說話。